Логотип компании: что это такое и где его заказать?

Каждый владелец бизнеса, не зависимо от его масштаба и направления, нацелен на то, чтобы его товар или услуга были узнаваемы на рынке. Любая, даже самая креативная реклама не справится с этой задачей, если у компании нет логотипа. Под этим термином подразумевают графическое изображение, шрифтовое написание или комбинация этих элементов, способное донести до аудитории идею фирмы. Читайте, как сделать логотип, способный стать визитной карточкой компании, ее узнаваемым «лицом».

Логотип: понятие, виды, преимущества фирменного знака, его основные функции

Профессионально созданный логотип способен привлечь внимание к бренду, сделать его узнаваемым. Качественный лого сумеет:

• «рассказать» о направлениях деятельности фирмы;
• подчеркнуть ценность и уникальность создаваемого компанией продукта.

Логотип не должен быть сложным. Иногда простое изображение или сочетание рисунка и шрифтового написания способно донести до аудитории больше, чем сложная графика.

Современные дизайнеры логотипов предлагают клиентам различные нестандартные решения. Символ компании может быть:

• графическим, в форме картинки, отображающий направления деятельности предприятия;
• текстовым, в виде оригинальной надписи (слогана), символизирующей бренд фирмы;
• комбинированным, объединяющим два выше названных элемента.

Какой вариант выбрать? Все зависит от вида деятельности предприятия, конкуренции на рынке и предполагаемого бюджета.

Наличие собственного логотипа позволит компании:

• отличаться от других участников рынка
• вызывать у потенциального покупателя или клиента ассоциацию с определенной фирмой, подталкивая его тем самым к сотрудничеству;
• постоянно рекламировать свой продукт, размещая логотип на разных носителях.

Имеющие свой бренд предприятия вызывают больше доверия, наличие логотипа являются для потенциального потребителя своеобразной гарантией качества товара или услуги.

Логотипы также выполняют следующие функции:

1. Защитную. Конкуренты не имеют право воспользоваться зарегистрированным «опознавательным знаком» предприятия. Это будет расцениваться как плагиат. Нарушение закрепленных законом прав грозит привлечением к административной ответственности.
2. Эстетическую. «Красота спасет мир!» – знакомое выражение? Логотип способен не только защитить продукцию от подделки, но и украсить ее.
3. Рекламную. Компания, имеющая собственный логотип быстро становиться узнаваемой на рынке.
4. Фактическую. Между потенциальным клиентом и компанией важна визуальная коммуникация. Для этой цели логотипы размещают на витринах и вывесках, автомобилях или других объектах.
5. Экспрессивную. Доносит до аудитории информацию о целях и задачах предприятия.
6. Референтную. Коротко информирует о товарах или услугах компании.
7. Металингвистическую. Акцентирует внимание клиентов на символической оценке индивидуального знака фирмы.
8. Поэтическую. Схожа с эстетической, так как располагает потенциального клиента через художественное восприятие.

Кроме этого правильно разработанный логотип способен эмоционально влиять на покупателя (заказчика), откладываясь в его памяти.

Продуманный и качественно выполненный фирменный знак является составляющей имиджа компании. Разработка лого – услуга не из простых, поэтому важно внимательно отнестись к выбору исполнителя.

Кому доверить разработку лого?

Где купить логотип, который будет соответствовать всем требованиям? Вариантов решения может быть несколько:

• веб-студия (агентство);
• фрилансер;
• фотосток (банк изображений).

В первом случае можно рассчитывать на качественное и своевременное выполнение задания. Над разработкой логотипа будет работать команда профессионалов, хорошо знающих свое дело. Клиент веб-студии защищен от возможных конфликтных ситуаций договором, в котором прописаны все условия сделки.

Существенным минусом такого решения является дороговизна услуги. Компании оплачивают аренду помещений, содержат штат сотрудников и имеют множество текущих расходов, что не может не повлиять на цену работы. Но, если, несмотря на стоимость, вы все-таки решили доверить разработку эмблемы компании, рекомендуем внимательно изучить условия договора. Если на первый взгляд соглашение покажется стандартным, не постесняйтесь и попросите включить в него пункты, детально описывающие условия выполнения заказа.

Что касается сотрудничества с фрилансерами, то такие специалисты радуют заказчиков более демократичными ценами. Многие из них ранее трудились в веб-студиях, а затем, набравшись опыта, начали работать самостоятельно.

Среди недостатков следует выделить риск встречи с недобросовестным исполнителем. Чтобы этого не произошло, искать специалиста лучше на онлайн-биржах. Сотрудничающие с интернет-площадками фрилансеры:

• при регистрации предоставляют о себе детальную информацию;
• публикуют портфолио работ;
• проходят собеседование сотрудниками биржи.

На личных страницах фрилансеров бирж как правило можно ознакомиться с рейтингом и отзывами других клиентов.

Финансовая сторона взаимоотношений заказчика и исполнителя защищена договором. Перечисленные клиентом средства не попадают сразу к специалисту, а блокируются до полного выполнение и согласования заказа.

Не менее важное преимущество сотрудничества через фриланс-биржу – наличие службы поддержки пользователей. Ее сотрудники не только помогают с выбором подходящего исполнителя, но и активно участвуют в урегулировании конфликтных ситуаций. При возникновении необходимости в доработке проекта, все правки вносятся бесплатно. Это предусматривается договором оферты. Чтобы при выполнении заказа не возникло никаких недоразумений, клиентам рекомендуется составить детальное техническое задание на логотип. О том, как это правильно сделать, мы расскажем дальше.

И в завершении рассмотрим «плюсы» и «минусы» покупки эмблемы в банке изображений. Среди преимуществ можно выделить:

• доступные цены (готовые логотипы стоят гораздо дешевле, чем индивидуально разработанные, так как они создаются без учета пожеланий заказчика);
• отсутствие временных затрат (в этом случае ждать, пока исполнитель разработает дизайн эмблемы и согласует его с клиентом, не придется).

Среди недостатков таких решения называют стандартность изображений и отсутствие индивидуальности. Но в этом нет вины исполнителя, так как фирменный знак создается без учета особенностей компании и вида ее деятельности.

Выбор фрилансера и составление технического задания

Выбор исполнителя, способного разработать лого – задача не из легких. Конечно, можно довериться рекомендациям друзей и знакомых, но они помогут не всегда. Нельзя забывать о том, что предприниматели ставят перед разработчиками разные задачи. То, что может идеально подойти одному клиенту, может оказаться неприемлемым для другого.

Подбирая исполнителя через биржу, клиент может ознакомиться с:

• резюме;
• рейтингом;
• отзывами;
• созданными фрилансерами карточками предложений.

Последние одержат в себе детальное описание услуги и ее стоимости, позволяющее потенциальному клиенту быстрее определиться с выбором.

В любом случае заказ логотипа требует составления технического задания для исполнителя. Это своеобразная инструкция, в которой прописывают:

• информацию о компании и ее деятельности (включая полное и сокращенное наименование);
• целевую аудиторию, на которую рассчитан товар (услуга);
• цвета, которые заказчик хочет видеть в эмблеме;
• желаемую форму логотипа и его вид;
• шрифт, стиль и расположение букв (если такая информация есть);
• желаемые изображения;
• дополнительные требования.

Можно приложить примеры — изображения понравившихся фирменных знаков, но при этом следует учесть, что их копирование будет расцениваться как плагиат.