Нужна иллюстрация: где и как заказать

Статья в журнале, художественное произведение, рекламный текст и веб-контент часто сопровождаются иллюстрациями, которые дополнят содержание, придают ему эмоциональную окраску. В бизнесе удачно подобранные изображения создают определенный образ, настроение, связь с брендом. Многие известные компании используют графического персонажа для взаимодействия с целевой аудиторией. Примером может служить всеми любимый кролик Квикки, обожающий какао Nesquik. Большую роль визуальная составляющая играет в подаче продукта в социальных сетях, мессенджерах. Иллюстрации встречаются также на сувенирной продукции и упаковках.

Какие бывают иллюстрации

Понятие иллюстрации охватывает больше половины всех существующих изображений. Самые популярные виды:

• Рекламные. Их заказывают рекламные агентства, производители товаров, услуг для размещения на биллбордах, баннерах, плакатах, этикетках, листовках, лендингах, промо-сайтах.
• Журнальные. Выполняются в определенном стиле, принятом в издательствах печатных журналов, интернет-СМИ.
• Книжные. Используются для книг. Они дополняют художественные произведения, помогают более глубоко понять текст.
• Технические. Представляют собой графические материалы, необходимые для научных статей, инструкций.
• Веб-иллюстрации. К ним относятся баннеры, иконки, блоки, используемые разработчиками сайтов.

Услуги по разработке иллюстраций часто требуются разработчикам компьютерных игр, мобильных приложений, дизайнерам или SMM-специалистам для оформления страничек в соцсетях.

Кто создает иллюстрации, где найти художника

Иллюстрации и арты создаются людьми таких профессий, как:

Графический дизайнер — модифицирует готовые графические изображения, чтобы донести до клиента нужную информацию. С помощью графических редакторов он создает композицию, визуально отражающую идею клиента. Сфера деятельности этого специалиста направлена на построение визуальной коммуникации с целевой аудиторией. Она распространяется на все, что связано с графикой: афиши, постеры, логотипы, брендбуки, презентации, изображения для соцсетей, наружной рекламы, упаковки.

Иллюстратор — с помощью различных художественных техник и материалов создает изображения, которые визуализируют текст или идею заказчика. Его задача заключается в том, чтобы связать картинку и сопровождающий ее продукт. Чаще всего иллюстратор руководствуется конкретным техническим заданием с подробным описанием объекта изображения.

Художник — свободен в своем творчестве и самовыражении, создает художественные образы, руководствуясь фантазией и вдохновением. В отличие от иллюстратора, он не ограничен строгими рамками в работе.

Решение, у кого заказать иллюстрации, зависит от их назначения, сферы применения, объема работы, сроков и бюджета. Существует несколько вариантов, где искать арты:

1. Агентство, веб-студия. Ориентированы на выполнение крупных дорогостоящих проектов. Преимущества:

• Отлаженный процесс с возможностью контроля на любом этапе работы над проектом.
• Строгий дедлайн.
• Созданием иллюстраций занимается команда специалистов. Их квалификация определяется по рейтингу агентства.

Недостатки:

• Нельзя напрямую общаться с художником. Все переговоры ведутся с менеджером, сопровождающим проект.
• Жесткие договорные условия, часто не предусматривающие внесение правок.
• Платные доработки.
• Высокая стоимость.

1. Фрилансер. Фриланс-биржи предлагают большой выбор услуг иллюстраторов, графических дизайнеров, художников. Среди них можно выбрать исполнителя для выполнения разового заказа, например, чтобы нарисовать картинку для сайта, или длительного сотрудничества.

Преимущества:

• Есть специалисты, способные выполнить задачу на любой бюджет.
• Коммуникация напрямую с исполнителем.
• Стоимость работы ниже, чем в агентстве.

Недостатки:

• Есть риск выбрать недобросовестного исполнителя.
• Качество иллюстраций напрямую зависит от технического задания, которое заказчик составляет самостоятельно.

1. Банк изображений, фотосток. Альтернативный вариант, позволяющий приобрести готовый арт, иллюстрацию, фото на любую тему.

Преимущества:

• Большой выбор стоков и иллюстраций в них на любой бюджет.
• Не нужно вести переговоров с исполнителем.
• Быстрая покупка.
• Бонусы и скидки для постоянных покупателей, бесплатные лицензии. Есть вероятность купить недорогое изображение для сайта.

Недостатки:

• Редко изображение на 100% соответствует идее, придется вносить правки.
• Сложно подобрать серию сочетающихся картинок.
• Арт может оказаться не уникальным.
• Большинство стоков пользуется только платежной системой PayPal.

Выбор исполнителя будет зависеть от стратегии ведения бизнеса. Если заказчик решает краткосрочные задачи с небольшим бюджетом, ему стоит поискать готовое решение в стоках. В то время как развитие бренда предполагает долгосрочное сотрудничество и требует более высокой квалификации иллюстраторов, которых можно найти на фриланс-бирже или в специализированных агентствах.

Как выбрать иллюстратора фрилансера

Выбор фрилансера — оптимальный вариант для заказчиков со средним бюджетом. Самостоятельный поиск такого специалиста может иметь неприятные последствия: низкое качество работы, превышение сроков, нарушение обязательств, потеря денег. Чтобы не наткнуться на недобросовестного исполнителя, лучше обратиться на онлайн-биржу фрилансеров художников, иллюстраторов. Сервис гарантирует:

• Большой выбор исполнителей, удобный поиск по выбранным критериям.
• Возможность получить полную информацию о каждом авторе: рейтинг, опыт, образование, отзывы, выполненные работы.
• Безопасную сделку. Биржа защищает интересы обеих сторон. Она предоставляет официальный договор и выступает гарантом сохранности средств и выполнения обязательств.
• Проверку качества.
• Гарантированный возврат предоплаты в случае нарушения условий заказа.
• Службу поддержки.

Чтобы облегчить себе выбор исполнителя, рекомендуется составить заказ, прикрепить заранее составленное ТЗ и как можно больше информации, которая позволит точнее определить сроки и стоимость работы. После получения предложений от исполнителей можно приступать к выбору подходящего варианта. На что обратить внимание:

• Ознакомиться с портфолио автора, чтобы понять его возможности и стиль.
• Убедиться, что исполнитель ответственно относится к работе. Изучить информацию о нем: отзывы и количество выполненных работ, сроки.
• Пообщаться в чате, задать интересующие вопросы, обсудить особенности выполнения заказа, договориться о стоимости и сроках.

Цена иллюстрации может существенно отличаться у разных специалистов в зависимости от их опыта и рейтинга.

Подготовка технического задания

Техническое задание — это документ, содержащий всю необходимую информацию для выполнения заказа в удобной для исполнителя форме. Четко сформулированные требования к проекту с конструктивными комментариями помогут создателю иллюстраций быстро вникнуть в тему и выполнить задание в поставленные сроки. ТЗ нужно не только исполнителю, но и заказчику, чтобы понять какой результат он хочет получить.

Чек-лист вопросов для составления ТЗ:

• Постановка цели. Какой продукт нужно получить: иллюстрация, серия иллюстраций, перерисовка существующих картинок, создание иллюстраций в заданном стиле.
• Использование. Где конкретно будет использоваться иллюстрация: на сайте фитнес клуба, на упаковке чипсов, в статье для Яндекс Дзен.
• Что рисовать. Сформулировать собственную идею или попросить иллюстратора сделать наброски с учетом пожеланий заказчика. Из предложенных скетчей выбрать наиболее подходящий вариант и продолжить его проработку.
• Референсы. Примеры, которые однозначно нравятся заказчику, помогут получить нужный результат. Главное, чтобы они не противоречили теме и назначению иллюстрации. К каждому примеру рекомендуется приложить описание, что конкретно в нем нравится. Например, сочетание цветов, техника изображения предмета.
• Сроки исполнения. Время выполнения проекта может зависеть от его объема, сложности, загрузки исполнителя. Важно сопоставить желаемое качество, все перечисленные аспекты и обсудить с иллюстратором сроки сдачи, а также возможные бонусы за быстрое выполнение и штрафы за задержку.
• Процесс. Прописать пошагово весь процесс работы над созданием иллюстрации. Это поможет контролировать работу исполнителя на каждом этапе от согласования стилистики до внесения окончательных правок.
• Сколько стоит. Цена зависит от объема и сложности проекта, а также от сроков и расценок иллюстратора. Если все перечисленные аспекты сопоставимы с бюджетом заказчика, то остается договориться о стоимости работы и решить вопрос с авансом.
• Требования к макету. Продумать заранее размер картинки, например, открытка размера А6, 2000px на 2000px. Обязательно задать формат конечного файла: png, svg, jpeg и т.д.

Многие фрилансеры имеют готовый шаблон ТЗ и предлагают заказчику заполнить его в формате анкеты. В любом случае, перед составлением задания лучше уточнить у исполнителя, какую информацию он рассчитывает получить в данном документе. Подробное описание задачи поможет определить ее корректную стоимость и сроки выполнения.